L’onda, appena sfiorata dalla luce del tramonto, si infrange delicatamente sulla riva, lasciando una scia di schiuma candida e cristalli d’acqua.
Schiuma di mare
Autore: Massimo Danza
Che fossi un creativo pubblicitario lo hanno capito subito. Nel freddo inverno del 1965 nasco con 24 giorni di ritardo. In quasi un mese tutti chiedono di me, tutti si domandano come mai, tutti mi aspettano incuriositi. Realizzo così il mio primo teaser. La grande curiosità, la voglia di conoscere e l’istinto innato di esplorare mi porta a muovere i primi passi già a 7 mesi. La comunicazione sembro averla nel sangue perchè a 10 mesi già parlo. A 7 anni mostro di saper usare l’ambient marketing, il nonconventional e il flash-mob: in piazza Duomo, a Firenze, sparo al massimo il volume della radiolina e ballo; alla fine si abbasso i pantaloni per mostrarmi come il David di Michelangelo. A 10 anni invento il mio smartphone: allargo pollice e mignolo della mano destra e telefono ai miei amici. Poi unisco il pollice con l'indice delle due mani, inquadro, scatto foto e salvo i file nella mia memoryhead. A 12 anni sono già social: quando incontro gli amici condivido le mie esperienze, le spiego in modo dettagliato come fossero foto e tutti mi dicono ’mi piace’. Poi ho studiato, ho affinato le tecniche, ho fatto esperienza e dal 1989 lavoro e continuo a scrivere storie di successo insieme alle aziende per le quali lavoro. Qualche volta ho anche la pretesa di insegnare le cose che so e di raccontare con entusiasmo la mia esperienza.
Millennials e Brand
I Millennials sono nati tra il 1981 e il 1996, crescendo con l’avvento di Internet, dei telefoni cellulari e dei social media. Hanno vissuto eventi come l’11 settembre e la crisi finanziaria del 2008, che hanno contribuito a renderli adattabili e socialmente consapevoli.
𝐂𝐚𝐫𝐚𝐭𝐭𝐞𝐫𝐢𝐬𝐭𝐢𝐜𝐡𝐞 𝐆𝐞𝐧𝐞𝐫𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐚𝐥𝐢
𝐓𝐞𝐜𝐧𝐨𝐥𝐨𝐠𝐢𝐚 𝐞 𝐂𝐨𝐧𝐧𝐞𝐭𝐭𝐢𝐯𝐢𝐭𝐚̀: Sempre connessi e abituati all’uso della tecnologia per comunicare, lavorare e divertirsi.
𝐕𝐚𝐥𝐨𝐫𝐢 𝐒𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥𝐢: Progressisti e impegnati in cause sociali come i diritti LGBTQ+ e la sostenibilità ambientale.
Esperienze: Preferiscono le esperienze ai beni materiali, valorizzando viaggi e eventi.
𝐑𝐚𝐩𝐩𝐨𝐫𝐭𝐨 𝐜𝐨𝐧 𝐢 𝐁𝐫𝐚𝐧𝐝
𝐅𝐞𝐝𝐞𝐥𝐭𝐚̀ 𝐂𝐨𝐧𝐝𝐢𝐳𝐢𝐨𝐧𝐚𝐭𝐚: Sono disposti a cambiare marchio per un valore migliore o per allinearsi ai loro valori personali.
𝐀𝐮𝐭𝐞𝐧𝐭𝐢𝐜𝐢𝐭𝐚̀ 𝐞 𝐓𝐫𝐚𝐬𝐩𝐚𝐫𝐞𝐧𝐳𝐚: Apprezzano i brand onesti e trasparenti.
𝐑𝐞𝐬𝐩𝐨𝐧𝐬𝐚𝐛𝐢𝐥𝐢𝐭𝐚̀ 𝐒𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥𝐞: Preferiscono aziende impegnate in cause sociali e ambientali.
𝐈𝐦𝐩𝐥𝐢𝐜𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐢 𝐩𝐞𝐫 𝐢 𝐁𝐫𝐚𝐧𝐝:
I brand devono essere autentici, socialmente responsabili e offrire esperienze personalizzate per connettersi efficacemente con i Millennials. Le strategie di marketing devono includere i social media, il content marketing e l’influencer marketing, adattandosi rapidamente alle nuove tecnologie per rimanere rilevanti.
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L’alba del gozzo
Un gozzo si specchia placidamente nelle acque calme del porticciolo. Le sue vivaci tonalità creano un quadro perfetto, riflettendo la quiete del mattino e la promessa di nuove avventure marittime.
I gabbiani, compagni fedeli, osservano la città che si risveglia.
Generazione X e Brand
La Generazione X è nata tra il 1965 e il 1980, crescendo durante periodi di cambiamento economico, sociale e tecnologico. Testimoni di eventi come la caduta del Muro di Berlino e l’ascesa di Internet, sono caratterizzati da un forte senso di indipendenza e pragmatismo. Hanno vissuto recessioni economiche e sono stati influenzati dalla cultura del “fai da te” e dell’imprenditorialità.
𝐂𝐚𝐫𝐚𝐭𝐭𝐞𝐫𝐢𝐬𝐭𝐢𝐜𝐡𝐞 𝐆𝐞𝐧𝐞𝐫𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐚𝐥𝐢
𝐈𝐧𝐝𝐢𝐩𝐞𝐧𝐝𝐞𝐧𝐳𝐚 𝐞 𝐏𝐫𝐚𝐠𝐦𝐚𝐭𝐢𝐬𝐦𝐨: Abituati a gestirsi da soli, valorizzano la flessibilità e l’equilibrio tra lavoro e vita privata.
𝐈𝐧𝐭𝐫𝐚𝐩𝐫𝐞𝐧𝐝𝐞𝐧𝐳𝐚: Molti hanno sviluppato un forte spirito imprenditoriale e non temono di prendere rischi calcolati.
𝐁𝐢𝐥𝐚𝐧𝐜𝐢𝐨 𝐋𝐚𝐯𝐨𝐫𝐨-𝐕𝐢𝐭𝐚 𝐏𝐫𝐢𝐯𝐚𝐭𝐚: Tendono a dare grande importanza al tempo con la famiglia e gli amici, cercando flessibilità lavorativa.
𝐑𝐚𝐩𝐩𝐨𝐫𝐭𝐨 𝐜𝐨𝐧 𝐢 𝐁𝐫𝐚𝐧𝐝
𝐒𝐜𝐞𝐭𝐭𝐢𝐜𝐢𝐬𝐦𝐨 𝐞 𝐀𝐮𝐭𝐞𝐧𝐭𝐢𝐜𝐢𝐭𝐚̀: Cercano autenticità e trasparenza nei marchi, con una certa diffidenza verso la pubblicità tradizionale.
𝐅𝐢𝐝𝐞𝐥𝐢𝐳𝐳𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐁𝐚𝐬𝐚𝐭𝐚 𝐬𝐮𝐥 𝐕𝐚𝐥𝐨𝐫𝐞: Si legano ai brand che offrono qualità e semplificano la vita.
𝐈𝐧𝐟𝐥𝐮𝐞𝐧𝐳𝐚 𝐃𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥𝐞: Usano Internet per ricerche, recensioni e confronti di prezzi, affidandosi a testimonianze online.
𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐞 𝐂𝐨𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞
𝐌𝐞𝐬𝐬𝐚𝐠𝐠𝐢 𝐂𝐡𝐢𝐚𝐫𝐢 𝐞 𝐎𝐧𝐞𝐬𝐭𝐢: Preferiscono campagne trasparenti e dirette, con informazioni utili.
𝐌𝐮𝐥𝐭𝐢𝐜𝐚𝐧𝐚𝐥𝐞: Sono ricettivi sia ai media tradizionali che digitali, quindi una strategia combinata è efficace.
𝐂𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐭 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠: Apprezzano contenuti informativi e di qualità che risolvano problemi pratici.
𝐈𝐦𝐩𝐥𝐢𝐜𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐢 𝐩𝐞𝐫 𝐢 𝐁𝐫𝐚𝐧𝐝
Per connettersi con la Generazione X, i brand devono dimostrare autenticità, valore reale e praticità, utilizzando una comunicazione trasparente e multicanale, e offrendo un eccellente servizio clienti e contenuti di valore. La Generazione X rappresenta un segmento influente con un significativo potere d’acquisto.
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Armonia
Un fragile monumento alla pace interiore, un invito a trovare equilibrio nel turbinio della vita.
Baby Boomers e brand
𝐂𝐀𝐑𝐀𝐓𝐓𝐄𝐑𝐈𝐒𝐓𝐈𝐂𝐇𝐄 𝐆𝐄𝐍𝐄𝐑𝐀𝐙𝐈𝐎𝐍𝐀𝐋𝐈
𝐕𝐚𝐥𝐨𝐫𝐢 𝐓𝐫𝐚𝐝𝐢𝐳𝐢𝐨𝐧𝐚𝐥𝐢: Lealtà, duro lavoro, stabilità.
𝐏𝐫𝐨𝐠𝐫𝐞𝐬𝐬𝐨 𝐞 𝐎𝐭𝐭𝐢𝐦𝐢𝐬𝐦𝐨: Cresciuti con innovazioni tecnologiche e un forte senso di progresso.
𝐌𝐨𝐯𝐢𝐦𝐞𝐧𝐭𝐢 𝐒𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥𝐢: Impegno in cause come i diritti civili e il femminismo.
𝐑𝐀𝐏𝐏𝐎𝐑𝐓𝐎 𝐂𝐎𝐍 𝐈 𝐁𝐑𝐀𝐍𝐃
𝐅𝐞𝐝𝐞𝐥𝐭𝐚̀ 𝐚𝐢 𝐁𝐫𝐚𝐧𝐝: Preferiscono marchi affidabili e di qualità che conoscono da anni.
𝐐𝐮𝐚𝐥𝐢𝐭𝐚̀ 𝐞 𝐀𝐟𝐟𝐢𝐝𝐚𝐛𝐢𝐥𝐢𝐭𝐚̀: Valutano prodotti durevoli e di buona qualità.
𝐂𝐨𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐓𝐫𝐚𝐝𝐢𝐳𝐢𝐨𝐧𝐚𝐥𝐞: Preferiscono media come TV, radio e giornali.
𝐏𝐑𝐄𝐅𝐄𝐑𝐄𝐍𝐙𝐄 𝐃𝐈 𝐂𝐎𝐍𝐒𝐔𝐌𝐎
𝐒𝐞𝐫𝐯𝐢𝐳𝐢𝐨 𝐂𝐥𝐢𝐞𝐧𝐭𝐢 𝐝𝐢 𝐐𝐮𝐚𝐥𝐢𝐭𝐚̀: Apprezzano un buon servizio clienti che rispecchi l’attenzione del brand verso i clienti.
𝐏𝐫𝐞𝐳𝐳𝐨 𝐞 𝐕𝐚𝐥𝐨𝐫𝐞: Attenti ai prezzi, ma disposti a pagare per la qualità. Le offerte speciali sono ben accolte.
𝐂𝐚𝐧𝐚𝐥𝐢 𝐝𝐢 𝐀𝐜𝐪𝐮𝐢𝐬𝐭𝐨: Preferiscono ancora i negozi fisici, ma molti si sono adattati allo shopping online.
𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐞 𝐂𝐨𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞
𝐌𝐞𝐬𝐬𝐚𝐠𝐠𝐢 𝐝𝐢 𝐀𝐟𝐟𝐢𝐝𝐚𝐛𝐢𝐥𝐢𝐭𝐚̀: Le campagne che enfatizzano qualità e durata sono efficaci.
𝐕𝐚𝐥𝐨𝐫𝐢 𝐞 𝐍𝐨𝐬𝐭𝐚𝐥𝐠𝐢𝐚: Campagne che evocano nostalgia e tradizione risuonano bene.
𝐈𝐧𝐧𝐨𝐯𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐜𝐨𝐧 𝐂𝐚𝐮𝐭𝐞𝐥𝐚:Apprezzano l’innovazione che migliora la qualità senza troppi cambiamenti radicali.
𝐓𝐄𝐂𝐍𝐎𝐋𝐎𝐆𝐈𝐀 𝐄 𝐀𝐃𝐀𝐓𝐓𝐀𝐌𝐄𝐍𝐓𝐎
𝐀𝐝𝐨𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐝𝐞𝐥𝐥𝐚 𝐓𝐞𝐜𝐧𝐨𝐥𝐨𝐠𝐢𝐚: Molti usano smartphone e social media, ma possono necessitare di supporto.
𝐏𝐫𝐞𝐟𝐞𝐫𝐞𝐧𝐳𝐞 𝐃𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥𝐢: Sono attivi su piattaforme come Facebook, combinando media tradizionali e digitali.
𝐈𝐌𝐏𝐋𝐈𝐂𝐀𝐙𝐈𝐎𝐍𝐈 𝐏𝐄𝐑 𝐈 𝐁𝐑𝐀𝐍𝐃
Le aziende devono costruire relazioni basate su fiducia e qualità, utilizzando una combinazione di media tradizionali e digitali. Offrire un eccellente servizio clienti e promuovere valori tradizionali aiuta a mantenere la loro fedeltà.
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L’alba del lungomare di Bari
Sul lungomare di Bari, l’alba disegna un quadro vivo: il sole, ardito pittore, s’innalza alle spalle di un lampione, incorniciando il giorno in un abbraccio di luce dorata.
Il cielo e il mare si uniscono in una sinfonia di colori, mentre la città si risveglia sotto il caldo sguardo del nuovo sole.
Sono il migliore!
Molti professionisti e aziende cadono nella trappola di proclamarsi i migliori nel loro campo, confondendo spesso grandiloquenza con efficacia. Tuttavia, la chiave per una comunicazione efficace sui social media non risiede nel semplice autoproclamarsi superiori, ma nel saper raccontare con autenticità ciò che si fa e come si fa.
𝐈𝐥 𝐏𝐨𝐭𝐞𝐫𝐞 𝐝𝐞𝐥𝐥’𝐀𝐮𝐭𝐞𝐧𝐭𝐢𝐜𝐢𝐭𝐚̀
Sui tuoi canali social, devi raccontare la tua attività nel modo più autentico e trasparente possibile. È questo racconto genuino del tuo lavoro quotidiano, del tuo approccio unico e delle tue metodologie specifiche che ti distingue dai tuoi competitor. Quando le persone vedono e comprendono il tuo processo, percepiscono il tuo valore distintivo, non perché lo affermi esplicitamente, ma perché lo dimostri concretamente.
𝐒𝐞𝐥𝐞𝐳𝐢𝐨𝐧𝐚 𝐢𝐥 t𝐮𝐨 𝐏𝐮𝐛𝐛𝐥𝐢𝐜𝐨
Il modo in cui ti presenti e comunichi sui social media funge da filtro naturale che seleziona il target delle persone che apprezzeranno di più il tuo lavoro. Questo non significa limitare il tuo pubblico, ma piuttosto attrarre quello più affine alle tue modalità operative e ai tuoi valori. Queste persone non solo seguiranno i tuoi contenuti, ma si sentiranno anche più connesse a ciò che offri.
𝐂𝐫𝐞𝐚𝐳𝐢𝐨𝐧𝐞 𝐝𝐢 𝐮𝐧𝐚 𝐛𝐚𝐬𝐞 𝐝𝐢 𝐂𝐥𝐢𝐞𝐧𝐭𝐢 𝐟𝐞𝐝𝐞𝐥𝐢
Quando arriva il momento di scegliere un professionista per risolvere un problema specifico nel tuo ambito lavorativo, le persone che ti hanno seguito e conosciuto attraverso i tuoi social media ti sceglieranno con fiducia. La ragione è semplice: attraverso la tua comunicazione hanno già avuto modo di comprendere il tuo modo di lavorare, il che elimina ogni dubbio o incertezza. Non sono alla ricerca di una semplice soluzione, ma 𝑐𝑒𝑟𝑐𝑎𝑛𝑜 𝑙𝑎 𝑡𝑢𝑎 𝑠𝑜𝑙𝑢𝑧𝑖𝑜𝑛𝑒, perché hanno visto la tua competenza all’opera e sanno che possono aspettarsi qualità e nessuna sorpresa.
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Alba sul lungomare di Bari
Quando il lungomare si veste di un incanto cromatico e le luci dei lampioni si fondono con i primi raggi del sole.
Il tuo ottimo servizio è inutile se nessuno nota la tua azienda
Immagina di essere in una libreria, circondato da centinaia di libri. Quale attira la tua attenzione per primo? Probabilmente quello con la copertina più accattivante. Lo stesso principio si applica al mondo del business. Un’azienda viene spesso scelta per come appare, non solo per ciò che offre.
E quello che riscontro quotidianamente è che troppo spesso le aziende si illudono che offrire un buon servizio sia sufficiente per convincere i clienti a sceglierle. Tuttavia, prima di poter apprezzare quel buon servizio, il cliente deve essere attirato dall’azienda stessa. E uno dei fattori di attrazione più potenti è l’immagine.
Pensa al tuo logo: quali emozioni trasmette? I colori della tua brand identity sono coerenti con il messaggio che vuoi comunicare? La grafica è in linea con i valori del tuo marchio? Immagina il volto del tuo brand – il logo, il design del sito web, i materiali di marketing. Che espressione ha? Che emozioni suscita?
Una gestione attenta e strategica dell’immagine aziendale non solo attira l’attenzione, ma crea una connessione emotiva con i clienti, aumentando significativamente le possibilità di essere scelti. La percezione visiva può influenzare le decisioni di acquisto, creare fiducia e stabilire un’identità forte nel mercato.
Quindi, attenzione a non sottovalutare il potere dell’immagine. Curare ogni dettaglio visivo del tuo brand è essenziale per emergere in un mercato competitivo e per fare la differenza agli occhi dei tuoi potenziali clienti. Investire nella tua immagine aziendale non è solo una questione estetica, ma una strategia chiave per il successo.
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